2024 年内容营销世界大会上欢聚一堂

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作为营销人员，您如何在工作中激发快乐？为了自己？还是为了您的受众？

“火花”是 2024 年圣地亚哥内容营销世界大会(CMWorld)的主题。我可以告诉你，与会者都渴望从彼此的见面和众多演讲者分享的精彩内容中激发出快乐。

TopRank 营销 马来西亚数据 团队注意到了三个关键主题：



SEO 经历了动荡的一年
内容表现比过去更加可衡量
人们对人工智能一直怀有爱恨交织的关系
让我们看看火花是如何飞舞的，并深入了解一些演示和主题。

伟大故事创意的火花
内容营销世界主题演讲人、德克萨斯农工大学副总裁兼首席营销和传播官R. Ethan Braden表示，伟大的品牌会讲述伟大的故事。而且，“好故事胜过好电子表格。”我想补充一点，电子表格可以提供信息，但要理解它们，您需要一个好故事。

伟大的品牌注重提供成果，而不仅仅是功能。他的建议是什么？“做止痛药，而不是维生素。”

Ethan 的演讲强调了品牌真正重要的这些品质：

为某人代表某事。
提供结果，而不是功能。
有关于感觉，而非事实。
他们讲述了精彩的故事。
那么，您要讲述什么故事呢？

放慢速度
我没有参加 2023 年内容营销世界大会，但我听说人工智能 (AI) 会议座无虚席。如果说 2023 年是人工智能之年，那么 2024 年就是人类驱动内容之年。人们对人工智能很感兴趣，但更多的是如何以新的方式使用它。讨论围绕着如何更聪明地利用人工智能展开，但不一定用它来提高工作效率。

“对我来说，罗伯特·罗斯 (Robert Rose) 在他的主题演讲中很好地表达了目前营销界的总体感觉：‘我们让营销风险大大降低，同时也让营销乐趣大大减少。’他和安·汉德利 (Ann Handley) 都主张摩擦和放慢速度的价值——如果我们愿意长期努力工作，摩擦和放慢速度会让我们变得更聪明、更睿智，并产生更好的结果。这个想法并不是要避免使用人工智能。而是要利用人工智能来做‘忙碌的工作’，同时让我们的大脑专注于关键的战略和创造性工作——不是因为人工智能‘做不到’，而是因为它实际上让我们成为更好的营销人员（这将带来更好的结果）。”——演讲者Ali Orlando Wert，Ali Wert Marketing 的战略师和顾问

我们知道人工智能可以写作，但它永远不可能成为一个讲故事的人。它可以提供帮助，但不会抢走我们的营销工作。

我最喜欢的演讲者之一、 MarketingProfs 首席内容官Ann Handley向我们提出了挑战，让我们重新思考 ASAP（尽快）  或 AsAP 或尽可能慢：在最佳时刻放慢速度，以提供最佳结果。关键在于了解何时放慢速度以及在哪里投入你的精神能量。

何时何地您需要放慢速度才能看到更好的结果？

人工智能和SEO颠覆
人工智能也在颠覆搜索。现在出现了一种新趋势，称为零点击营销。获得点击越来越难。在一次座无虚席的演讲中，Ali Wert Marketing 的战略师兼顾问 Ali Orlando Wert 指出，约60 % 的 Google 搜索都是在未点击的情况下结束的。这是为什么呢？

有一个答案的 AI 概述或有精选片段。

此外，随着用户越来越多地拒绝 Cookie，归因于有机 Google 流量变得越来越困难。

Ali 的建议是：我们需要将当前的策略换成面向未来的内容营销策略，无论 Google 决定做什么，该策略都能发挥作用。计划如下：

制定适合你业务的独特内容策略
投资打造你的品牌权威
通过多元化的品牌知名度策略减少对 SEO 的依赖
重新评估你如何衡量你的内容营销努力
因此，优先考虑相关性和共鸣，而不是排名潜力。

“2024 年的数字营销与 1964 年的营销非常相似。它传达正确的信息，在正确的时间、正确的地点吸引正确的人，吸引正确的受众。”—— Rand Fishkin，SparkToro